El pasado viernes 3 de septiembre se realiz\u00f3 el octavo encuentro del \u00abPrograma para el Fortalecimiento del Liderazgo Democr\u00e1tico de las Mujeres en Am\u00e9rica Latina<\/b>\u00bb organizado por el Observatorio de Mujeres y Pol\u00edtica de Transparencia Electoral.<\/p>\n
En esta oportunidad, el encuentro tuvo como tema central\u00a0\u201cMedia training, manejo de redes sociales\u201d<\/b>, con la participaci\u00f3n de\u00a0Paula Herrera<\/b>, Polit\u00f3loga y Consultora en Comunicaci\u00f3n Estrat\u00e9gica (Argentina) y, de\u00a0Delfina Sanda<\/b>, Asesora de comunicaci\u00f3n en el Gobierno de la Ciudad de Buenos Aires (Argentina). Se cont\u00f3 adem\u00e1s, con la moderaci\u00f3n de Valentina Cuevas, Coordinadora del Observatorio de Mujeres y Pol\u00edtica de Transparencia Electoral (Argentina). La presentaci\u00f3n completa est\u00e1 disponible en nuestro canal de YouTube, ingresando en el siguiente\u00a0link<\/a>.<\/p>\n En primer lugar tom\u00f3 la palabra Paula Herrera y afirm\u00f3: \u00abcreo que tenemos que prestar atenci\u00f3n a cu\u00e1les son las emociones que quiero transmitir, m\u00e1s a\u00fan en pol\u00edtica que tenemos las emociones colectivas. La comunicaci\u00f3n, y sobre todo la comunicaci\u00f3n p\u00fablica, es una conversaci\u00f3n en el tiempo sobre cosas que nos pasan. Hay que trabajar y saber lo que se quiere representar en la gran conversaci\u00f3n y sobre todo cu\u00e1les van a ser los m\u00e1rgenes o los l\u00edmites que no se van a traspasar en el nivel p\u00fablico\u00bb. En relaci\u00f3n a la comunicaci\u00f3n representativa sostuvo: \u00absint\u00e9ticamente podemos decir que una comunicaci\u00f3n efectiva impacta, una efectiva moviliza emociones, una comunicaci\u00f3n eficiente ahorra en palabras, una estrat\u00e9gica logra el objetivo y el resultado es que la comunicaci\u00f3n es representativa, y mi identidad est\u00e1 expresada en esta comunicaci\u00f3n\u00bb.<\/p>\n Luego Paula nos introdujo en el concepto de reputaci\u00f3n, \u00abes la imagen que voy a ir construyendo a lo largo del tiempo en los distintos p\u00fablicos con los que me voy relacionando, y est\u00e1 asociado a los sentimientos que yo genero en las otras personas. Como es en el tiempo va construyendo confianza. Dir\u00eda que construir una reputaci\u00f3n, es la herramienta m\u00e1s importante que alguien puede tener a nivel p\u00fablico porque te blinda en el caso de que suceda algo al tener una base de credibilidad construida. Resumidamente, la reputaci\u00f3n es lo que hace que una persona vuelva a comprar esa marca. En cambio, si yo no conozco a alguien y se hace conocido por algo negativo, la desconfianza es total. A modo de cierre concluy\u00f3: \u00able recomiendo a todos los que encaran una funci\u00f3n p\u00fablica tener una estrategia de medios y de comunicaci\u00f3n, la exposici\u00f3n es inevitable y es mejor construir la relaci\u00f3n con los p\u00fablicos en momentos m\u00e1s tranquilos, son los momentos para construir\u00bb.<\/p>\n Por su parte, Delfina Sanda se refiri\u00f3 a las redes sociales, \u00absu importancia est\u00e1 en que horizontalizan, vienen a amplificar mensajes, democratizar la comunicaci\u00f3n. En primer lugar, es muy importante la interacci\u00f3n, el juego de ida y vuelta entre el pol\u00edtico y su audiencia. Lo que hace a un buen contenido es su capacidad de generar interacciones, que esta comunicaci\u00f3n est\u00e9 abierta a miles de personas. El segundo punto es el contenido org\u00e1nico, que es un contenido aut\u00e9ntico y real que busca ser lo m\u00e1s natural posible y lo podemos ver con ejemplos en los nuevos canales de comunicaci\u00f3n como Tik Tok, Twitch, Spaces, Reddit, y Podcast. La clave es ser creativas y disruptivas, crear contenidos org\u00e1nicos, naturales, eficientes, creativos y que salgan un poco de lo tradicional para hacer cosas nuevas\u00bb.<\/p>\n Adentr\u00e1ndonos ya en los lenguajes de cada red, Delfina indic\u00f3: \u00abhay que entender c\u00f3mo comunicar en cada una de las redes, no es lo mismo en Tik Tok, donde lo caracter\u00edstico es el humor con un p\u00fablico muy joven que comunicar en Facebook, que es una red m\u00e1s de nicho y con usuarios bastante mayores de edad. Instagram tiene un p\u00fablico relativamente joven y Twitter es un p\u00fablico altamente politizado donde hay que dar opiniones sobre temas de coyuntura. No es necesario estar en todas las redes, lo ideal es hacer un diagn\u00f3stico en base a las fortalezas del candidato, ser sincero y genuino para poder crear contenido org\u00e1nico y que luzca natural, siempre tiene que haber una estrategia por detr\u00e1s\u00bb. Llegando al final de su exposici\u00f3n sostuvo que, \u00abno se debe subir el mismo contenido a todas las redes, cada una tiene su propio lenguaje. Lo importante es buscar contenido que genere interacci\u00f3n con los seguidores\u00bb.<\/p>\n Por su parte, la Coordinadora del Observatorio de Mujeres y Pol\u00edtica, Valentina Cuevas, se encarg\u00f3 de transmitir a nuestras expositoras las preguntas que fueron surgiendo a lo largo del encuentro por parte de las\/los participantes.<\/p>\n La presentaci\u00f3n completa est\u00e1 disponible en nuestro canal de Youtube.<\/p>\n