{"id":1625,"date":"2026-04-24T13:18:52","date_gmt":"2026-04-24T13:18:52","guid":{"rendered":"https:\/\/transparenciaelectoral.org\/escuela\/?p=1625"},"modified":"2026-04-24T13:42:54","modified_gmt":"2026-04-24T13:42:54","slug":"mineria-de-datos-y-psicopolitica","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/transparenciaelectoral.org\/escuela\/mineria-de-datos-y-psicopolitica\/","title":{"rendered":"Miner\u00eda de datos y psicopol\u00edtica: c\u00f3mo la inteligencia artificial personaliza la persuasi\u00f3n electoral"},"content":{"rendered":"\n

Por la Escuela de Capacitaci\u00f3n en Elecciones y Democracia (ECED) de Transparencia Electoral<\/em><\/p>\n\n\n\n

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La pol\u00edtica basada en datos no es un fen\u00f3meno nuevo. Los partidos pol\u00edticos han utilizado informaci\u00f3n sociodemogr\u00e1fica para segmentar electorados durante d\u00e9cadas. Lo que ha cambiado radicalmente en los \u00faltimos a\u00f1os \u2014particularmente desde 2013\u2014 es la profundidad, la escala y la sofisticaci\u00f3n con que esos datos pueden ser recolectados, analizados y utilizados para personalizar la comunicaci\u00f3n pol\u00edtica. La inteligencia artificial ha sido el factor determinante de esta transformaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n

\u00bfQu\u00e9 datos interesan a los actores pol\u00edticos y para qu\u00e9?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Los partidos pol\u00edticos y candidatos recolectan datos con m\u00faltiples prop\u00f3sitos: segmentar p\u00fablicos para el env\u00edo de propaganda electoral, identificar y movilizar potenciales adherentes, mapear l\u00edderes de opini\u00f3n en redes sociales y detectar donantes potenciales mediante el cruce de datos ideol\u00f3gicos con indicadores de capacidad financiera.<\/p>\n\n\n\n

Esta recolecci\u00f3n opera en capas de creciente profundidad:<\/p>\n\n\n\n

Primera capa \u2014 Datos de contacto<\/strong>: nombre, correo electr\u00f3nico, direcci\u00f3n, n\u00famero de tel\u00e9fono, perfiles en redes sociales. Son el punto de partida para cualquier estrategia de comunicaci\u00f3n directa con el electorado.<\/p>\n\n\n\n

Segunda capa \u2014 Datos de personalidad<\/strong>: informaci\u00f3n que permite dividir al electorado en grupos seg\u00fan edad, origen \u00e9tnico, religi\u00f3n, nivel educativo e inclinaci\u00f3n pol\u00edtica, con el fin de personalizar los mensajes seg\u00fan las caracter\u00edsticas de cada segmento.<\/p>\n\n\n\n

Tercera capa \u2014 Datos psicosociales<\/strong>: esta es la dimensi\u00f3n m\u00e1s reciente y m\u00e1s controvertida. Se trata de informaci\u00f3n que permite lecturas individualizadas de los electores, identificando disparadores emocionales espec\u00edficos, vulnerabilidades cognitivas y predisposiciones conductuales. El objetivo no es agrupar a las personas por criterios demogr\u00e1ficos evidentes, sino por patrones de personalidad que determinan c\u00f3mo procesan la informaci\u00f3n y toman decisiones.<\/p>\n\n\n\n

La psicolog\u00eda detr\u00e1s de la persuasi\u00f3n pol\u00edtica<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Para comprender la eficacia de estas t\u00e9cnicas, es necesario incorporar algunas bases de la psicolog\u00eda comportamental. El investigador Jonathan Haidt desarroll\u00f3 una teor\u00eda que explica c\u00f3mo el ser humano procesa la informaci\u00f3n moral: mediante la met\u00e1fora del jinete y el elefante, donde el elefante representa el lado emocional \u2014pesado, poderoso, dif\u00edcil de controlar\u2014 y el jinete representa la raz\u00f3n anal\u00edtica, que en realidad ejerce un control bastante m\u00e1s precario de lo que suele creerse.<\/p>\n\n\n\n

La investigaci\u00f3n de Haidt, que retoma y ampl\u00eda trabajos previos de Daniel Kahneman, sugiere que las decisiones \u2014incluidas las pol\u00edticas\u2014 se toman en microsegundos, de manera autom\u00e1tica y emocional, y que la racionalizaci\u00f3n posterior es en gran medida una construcci\u00f3n ex post que el jinete elabora para justificar lo que el elefante ya decidi\u00f3. Esta comprensi\u00f3n es la que subyace al dise\u00f1o de las estrategias de microtargeting pol\u00edtico: si se identifican los disparadores emocionales correctos para cada perfil de elector, la probabilidad de conversi\u00f3n de opini\u00f3n aumenta significativamente.<\/p>\n\n\n\n

El timing como variable estrat\u00e9gica<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Los datos psicosociales no solo permiten saber qu\u00e9 mensajes son m\u00e1s efectivos para cada perfil, sino tambi\u00e9n cu\u00e1ndo enviarlos. Los denominados datos de susceptibilidad coyuntural<\/strong> permiten identificar los momentos m\u00e1s propicios para el contacto con cada elector, maximizando el impacto de la comunicaci\u00f3n pol\u00edtica. En entornos de alta competencia electoral, el timing puede ser el factor diferencial entre una campa\u00f1a exitosa y una fallida.<\/p>\n\n\n\n

Implicaciones para la integridad electoral<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

El uso de estas t\u00e9cnicas plantea interrogantes serios desde el punto de vista de la integridad electoral:<\/p>\n\n\n\n